在直通車創(chuàng)建計劃推廣產(chǎn)品的時候，我們需要給產(chǎn)品設(shè)置關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞設(shè)置得好不好，和我們的推廣效果有極大的關(guān)系。如果不知道選什么詞，我們可以開通直通車詞包。

　　一、詞包要不要開?

　　因產(chǎn)品、因計劃而異。

　　也就是說，直通車詞包僅是詞包，其效果的好壞，跟詞包本身的關(guān)系不大，關(guān)鍵在于產(chǎn)品如何，承接的能力如何?

　　因為智選詞包是在推廣詞之外，優(yōu)選較精準(zhǔn)的詞進行的展現(xiàn)，產(chǎn)品承接能力強，轉(zhuǎn)化好，數(shù)據(jù)表現(xiàn)就會比較好，反之，就會“效果不好”。

　　一般而言，計劃初建，沒有必要添加智選詞包!!有當(dāng)你計劃權(quán)重高了，關(guān)鍵詞本身的流量已經(jīng)不夠用了，日限額燒不完了，需要補充更多流量的時候，才需要打開智選詞包!

　　當(dāng)然，一個工具好不好，唯一的方法就是：測試!你完全可以打開智選詞包，測試一段時間，一般點擊量達到300+，投放時間達到14天以上，就可以大概的得出結(jié)論!(主要看投產(chǎn)的高低)

　　到時候如果投產(chǎn)好，就留，或者調(diào)高出價，放大效果;如果投產(chǎn)不行，可以直接降低出價，或者暫停使用該詞包!

　　這個功能就是直通車會根據(jù)大盤數(shù)據(jù)隨機給你匹配些流量，對于些基礎(chǔ)好的店鋪來說，流量智選詞包的投入產(chǎn)出比會比下面的詞數(shù)據(jù)來的更高。

　　不過，智選詞包有個缺點，不能很好的帶動自然搜索。智選詞包是隨機的詞廣泛匹配，這樣就會造成詞的權(quán)重加不上去，也就帶動不了自然搜索。通常情況下，如果詞流較大了，而且一天內(nèi)能夠把限額花掉的，這種情況下就沒必要去開詞包了。

　　二、詞包怎么優(yōu)化？

　　首先，是流量智能選擇。系統(tǒng)智能購買你沒有推廣的優(yōu)質(zhì)詞。高質(zhì)量的單詞出價高，次好的單詞出價低。流量智能選擇本質(zhì)上是對關(guān)鍵字流量的補充。

　　第二個是漏字包，標(biāo)準(zhǔn)計劃里都有。漏字包是指系統(tǒng)會自動幫你找到行業(yè)類別中所謂的藍字，即點擊一些轉(zhuǎn)化率較高、PPC較低的藍字，自動幫你撿藍字。

　　第三種是優(yōu)選詞包，幫助你找到長尾詞，比如二級類目，與你屬性相近，價格段相近的長尾詞，可以幫助你在這部分圈流量。所以標(biāo)準(zhǔn)計劃中的這三個智能工具本質(zhì)上是三種不同的策略。

　　當(dāng)我們開啟智能時，常規(guī)的優(yōu)化方法是手動購買好字。比如流量智能可以讀報表，實時報表。好的話可以手動購買做一些優(yōu)化，不好的話可以直接刪除。

　　如果這三個智能詞包的流量每天都很大，成本比較高，其實還需要進一步優(yōu)化。如果你的智能詞包或者智能詞包的流量很大，就會出現(xiàn)一個問題，就是買的關(guān)鍵詞系統(tǒng)并沒有全部顯示給你。

　　比如今天系統(tǒng)給你買了100個詞，但是你真正能看到的可能只有20個，另外80個你看不到，那么多表現(xiàn)不好的詞，系統(tǒng)連優(yōu)化的空間都不給你，系統(tǒng)也不給你看，但還是出價讓你得到流量。

　　如果你選擇的每一個流量智慧都很大，就會有這樣的問題。優(yōu)化這個東西，你得手動去查系統(tǒng)給你買了什么樣的字，你得去找業(yè)務(wù)人員看。這一招在泛匹配中同樣適用，因為你打開泛匹配，你不知道系統(tǒng)給你匹配了什么關(guān)鍵詞。

　　直通車詞包要不要開，要看我們的推廣計劃和推廣的產(chǎn)品，我們可以先開通一段時間，看看效果。如果開通之后，直通車產(chǎn)出比不高，可以直接結(jié)束詞包，如果產(chǎn)出比很好，可以繼續(xù)使用。

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